Mitä tulee sosiaaliseen mediaan, Burger King U.K. on yleensä paikallaan. Mutta heidän äskettäinen twiittinsä kansainvälisenä naistenpäivänä on aiheuttanut suurta vastareaktiota. Pikaruokaketju twiittasi 'Naiset kuuluvat keittiöön' sekä valokuvan kahdesta naispuolisesta kokista univormuissaan. Vaikka twiitti oli tarkoitettu elintarviketeollisuudessa työskentelevien naisten juhlaksi, monet ihmiset pitivät sitä kuurona ja seksistisenä. Burger King on sittemmin poistanut twiitin ja pyytänyt anteeksi, mutta vahinko on tapahtunut.
Jessica Norton
Evan Agostini / Getty Images
Burger Kingia grillataan huonosta yrityksestä vahvistaa naisia.
Maanantaina (8. maaliskuuta) Burger Kingin vahvistama Yhdistynyt kuningaskunta Twitter-tili käytti naisen keittiön vitsiä – kansainvälisenä naistenpäivänä ei vähempää – kannustaakseen naisia kulinaarisen uran jatkamiseen.
Saatuaan vastareaktion, yritys jatkoi viestiketjulla, joka selitti aikomuksensa käyttää pahamaineisen naisvihaajattelua.
Jos he haluavat, tietysti. Silti vain 20 % kokkeista on naisia. Tavoitteenamme on muuttaa sukupuolisuhdetta ravintola-alalla antamalla naispuolisille työntekijöille mahdollisuus tehdä kulinaarinen ura. #IWD, yhtiö twiittasi. Olemme ylpeitä voidessamme käynnistää uuden stipendiohjelman, joka auttaa Burger Kingin naispuolisia työntekijöitä toteuttamaan kulinaarisia unelmiaan!
Pikaruokaketju toivoi ilmeisesti tuovansa tietoisuutta ravintola-alan eriarvoisuudesta, mutta Twitterin käyttäjät ovat väittäneet, että Burger King ajaa seksististä stereotypiaa naisten oikeuksien edistämisen sijaan. Monet sanoivat, että stipendi- ja kampanjatiedot olisi pitänyt sisällyttää alkuperäiseen twiittiin, ja he syyttivät brändiä shokki- ja napsautussyötin arvostamisesta kansainvälisen naistenpäivän varsinaisen viestin takia.
Joku Burger Kingissä työskentelevä katsoi tätä todella ja piti sitä hyvänä ideana, Twitter-käyttäjä vastasi.
Kiinnittämään huomiota naisten suureen puutteeseen ravintola-alalla? Kyllä, pidämme sitä hyvänä ideana, ja siksi olemme luoneet stipendin, jonka avulla voimme antaa useammalle naispuoliselle työntekijällemme mahdollisuuden kulinaariseen uraan, Burger King twiittasi puolustuksessa.
Mielestäni tämän idean taustalla oleva tarkoitus on loistava. Panostamme pohjimmiltaan naisten kehityksen taakse ruoanlaitossa luomalla stipendiohjelman, Burger Kingin emoyhtiön Restaurant Brands Internationalin globaali markkinajohtaja Fernando Machado kertoi. Adweek . Tosiasia on, että vain 24 prosenttia naisista on kokkeja Yhdysvalloissa, ja määrä putoaa 7 prosenttiin, jos tarkastellaan pääkokin paikkoja.
Katso alta joitain reaktioita Burger Kingsin huonosti kypsytettyyn kansainvälisen naistenpäivän twiittiin.
